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本文转自：中国医药报

如何利用国际化妆品企业在全球化发展中积累的经验，破解我国化妆品产业创新发展瓶颈，推动本土品牌走向国际市场，是当前我国化妆品行业亟须解决的重要问题——

以科技、研发为导向实施专业化全球化布局

当前，全球化妆品产业的发展速度远高于GDP的增长速度，是创新和发展的蓝海市场。依托科技的快速发展，化妆品产业的创新实现了与时俱进，智能护肤、仿生、微生态、精准输送系统等成为快速创新的新领域。

与此同时，我国化妆品市场进入了转型升级的增长期，但存在企业创新积极性不高、化妆品品质良莠不齐等问题，导致消费者的信任度长期在低位徘徊。因此，如何利用国际化妆品企业在全球化发展中积累的经验，破解我国化妆品产业创新发展瓶颈，推动本土品牌走向国际市场，是当前行业亟须解决的重要问题。

科技驱动创新发展定制服务满足需求

欧洲化妆品行业在产品开发领域处于领先地位，研发计划覆盖调查消费者行为和美丽愿望，研究皮肤、头发、牙齿和口腔特点，以及钻研新技术和可持续发展方法等。这有助于选择和开发对人类和环境安全的化妆品原料，并用于新产品开发，以满足消费者不断变化的消费需求。

化妆品行业往往需要经历3~5年甚至更长时间的创新研究，才能推出一款新产品，革命性突破相对较少；但回顾过去数年的情况，仍能感受到化妆品市场发生的重大变革。例如，20多年前高倍紫外线防护防晒霜的质地油腻厚重，而如今，清爽舒适的高倍数防晒产品成为消费者追随的产品等。展望全球化妆品行业未来发展，将呈现以下两大趋势。

科技扮演重要角色

化妆品行业是一个由科技驱动的快消品行业，有时某个看似简单的改进举动，背后可能代表着重大的科学突破。例如，为了去除染发剂中氨的气味，科学家们经历了近20年的研究，才推出无氨味的染发剂；又如，每一种新口红的开发都要至少经历30个独立的科学步骤，最终才成功开发出含油量较低的口红，在保持光泽的同时又能提供持久的持妆效果。因此，化妆品和个人护理行业拥有大量的科学家支撑行业创新发展。