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金融投资报记者 贺梦璐
8月4日,鸿蒙HarmonyOS 4系统首次亮相。3天后,华为高调“剧透”搭载最新系统的首款纯电轿跑。
动作频频下,似乎难掩华为内心的焦虑。面对问界系列连续下滑的销量败绩,华为如何应对及扭转颓势也成为市场关注的焦点。
华为牵手奇瑞
近日,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东在社交平台上透露,华为智选车业务首款纯电轿跑将会第一个搭载HarmoyOS4(鸿蒙4),并将在本季度正式亮相。
余承东在发文同时,还配有一张车型渲染图。图片显示,新车前脸悬挂“LUXEED”标识。金融投资报记者从企查查官网获悉,LUXEED则是奇瑞汽车于2019年注册的商标。
此前,市场上传闻不断,声称华为和奇瑞将联手造车,随着如今标识细节的曝光,这款饱受热议的纯电车也揭开了神秘的面纱。
从余承东“剧透”的图片可以看到,该台纯电轿跑车顶置有激光雷达,车身侧边安装环视摄像头,车身整体呈流线型,采用隐藏式门把手。从外观上来看,酷似保时捷 Taycan、特斯拉 Model 3。
据余承东微博截图
曾有业内人士透露,该高端智能品牌的定位高于奇瑞汽车现有的捷途、星途等车型,至少在30万元-40万元的价格区间。
值得一提的是,华为目前与车企合作的模式有三种,分别为零部件供应模式、HI模式和华为智选生态。其中在智选车模式下,华为将深度参与产品的设计,而且还将量产车放在华为的销售渠道中运营。
余承东曾透露,华为智选车模式合作车企共有四家,分别为赛力斯、奇瑞、江淮和北汽蓝谷。若LUXEED这款新车如期问世,奇瑞就会成为继赛力斯之后,第二家发布华为智选车产品的车企。
对此,业内人士表示,奇瑞汽车在纯电动车型板块并不强势,能否凭借华为的光环来拉动销量,还是要看市场接受程度。
问界掉队
问界系列作为华为探索、进军、抢占汽车市场的重要一子,其“江湖”地位不言而喻。而事实上,进入2023年后,问界汽车销量便出现连续下滑,月销量过万的高光就已不再显现。
数据显示,今年7月,赛力斯新能源汽车销量 6934辆,同比下降 47.83%。其中赛力斯品牌(包括 AITO问界系列及其他赛力斯车型)仅卖出 4240辆,同比下降 46%。另外,今年1月,问界系列销量已腰斩至4469辆,2月至4月继续下跌,5月至6月虽暂时止住下跌,但销量表现仍差强人意。
与此同时,赛力斯的亏损进一步扩大。财报显示,2022全年赛力斯实现营收341.05亿元,归母扣非净利润-42.96亿元,亏损金额同比扩大53.79%。
要知道,去年三月,在双方合力推出问界后,凭借M5、M7等车型在2022年收获了超过7.5万辆的销量,成为增长最快的智能电动车品牌之一。
天风国际证券认为,问界在汽车市场的定位,犹如华为的P、Mate 系列在Android手机市场上超高端的定位,目标是满足高阶用户需求、提升品牌价值与推动技术创新。
据官网截图
有调查显示,有不少购买问界的车主,更看重的是华为的品牌效应。但情怀终究会随着时间散去,属于问界自身的问题也逐渐暴露出来。
去年11月,中保研发布的一份测试报告,问界M7在25%偏置碰撞后,A柱与车顶连接处疑似发生变形。同时,问界M5碰撞断轴等负面事件的相继曝出,也让不少消费者对车辆质量产生了质疑。
此后,在消费者用真金白银投出的销量榜中,前几名几乎看不到问界的身影。不难看出,当问界还未成为华为的“新招牌”,且在行业中还处于劣势,无奈之下,华为将目光投向奇瑞,寄希望于这台轿跑能驶出加速度。
下滑的造车业务
与问界销量下滑一样陷入尴尬境地的,还有华为的造车业务。
华为首次在年报中公布了汽车业务的营收。财报显示,2022年,华为智能汽车解决方案业务营收20.77亿元,占华为总营收的比例仅为0.3%。
另外,华为在年报中透露,自智能汽车解决方案BU成立以来,华为累计投入约206亿元。其中在2022年,华为在汽车业务相关的研发支出超103亿元,约占总投入的6.37%。
有业内人士表示,重资产、重研发的汽车产业,被认为是最为典型的规模经济产业之一,若失去规模,再先进的技术和产品都无法实现商业化变现。
或受限于此,华为也未能交上一份亮眼的成绩单。财报显示,华为2022年全球销售收入6423亿元,同比增长0.9%;净利润356亿元,同比下滑68.7%;经营活动现金流178亿元,同比下滑70.2%;净现金1763亿元,同比下滑 26.9%。
面对目前唯一亏损的业务,余承东公开立下“军令状”,智能汽车解决方案BU要在2025年实现盈利。不难看出,此次华为牵手奇瑞,急于本季度问世的智选车成了“救火”的关键。
编辑|贺梦璐 校检|袁钢 审核|廖小涛
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